За выход в стадию плей-офф UEFA Champions League ® каждый из ведущих футбольных клубов Европы заработал в среднем 50 млн. евро. Об этом свидетельствуют результаты последнего исследования, проведенного по заказу официального спонсора турнира, компании MasterCard.

Финансовые доходы клубов складываются из оплаты UEFA их участия в турнире и призовых выплат (в среднем 14 млн. евро); доли в доходах UEFA от реализации коммерческих прав на турнир (доходы от маркетинговых прав составляют до 12 млн. евро); прибыли от продажи билетов (до 10 млн. евро); коммерческих и рекламных доходов, в том числе спонсорских платежей и прибыли от продажи сувенирной продукции, продуктов питания и напитков; а также роста стоимости игроков команды.

Исследование, проведенное профессором Саймоном Чедвиком, одним из ведущих в мире специалистов в области спортивного бизнеса, показало, что лучшего результата добился ФК «Жиронден де Бордо», получивший 11,5 млн. евро призовых за выступление на групповом этапе UEFA Champions League® 2009 года и 3 млн. евро за выход в плей-офф. Совокупный доход каждого из клубов, выступавших на групповом этапе и не прошедших в плей-офф UEFA Champions League ®, оценивается в среднем в 32 млн. евро.

По уровню доходов в этом году опередили своих соперников команды Англии, Италии и Испании. Английские клубы, один из которых, «Манчестер Юнайтед», стал финалистом 2009 года, а еще четыре участвовали в групповом этапе этого же года, стали обладателями 129,5 млн. евро (129 476 000 евро) призовых средств. Итальянские команды, три из которых дошли до стадии плей-офф прошлого сезона, а четыре выступали в групповом этапе этого, заработали 104 млн. евро (104 007 000 евро). За тот же период клубы Испании получили 96,9 млн. евро (96 947 000 евро): в прошлом сезоне ФК «Барселона» выиграл турнир и на групповом этапе 2009 года выступали четыре испанские команды.


Говорит профессор Чедвик: «Наше исследование показывает, что вклад UEFA Champions League ® в европейскую экономику за календарный год составляет 6 млрд. евро, при этом лидерами по уровню доходов за последние 12 месяцев стали Англия, Италия и Испания. Это означает, что годовая «экономика» UEFA Champions League ® сопоставима по масштабам с решающими играми последнего Чемпионата мира в Германии».

«Таким образом, этот турнир является не только волнующим событием для футбольных болельщиков всего мира, но одновременно отличным объектом для спонсорских вложений и значимым донором для экономики и коммерческого благополучия Европы. Немногие понимают, что в этом году UEFA довольно существенно повысил размер призовых, что на выходе из экономического спада является отличным подспорьем для футбольных клубов».

UEFA выплачивает 3,8 млн. евро каждой команде, прошедшей в UEFA Champions League ®, и еще 3,3 млн. евро за участие в групповом этапе (550 000 евро за игру). Победа на групповом этапе приносит команде 800 000 евро за игру, ничья — 400 000 евро. Выходя в первый раунд турнира плей-офф, команда сразу получает 3 млн евро призовых. Выход в плей-офф без поражений и ничьих на групповом этапе приносит 14,9 млн. евро одних только призовых UEFA.

UEFA осуществит дополнительные выплаты участникам группового этапа в зависимости от коммерческого успеха турнира. По оценкам MasterCard, такие выплаты могут составить около 12 млн. евро для каждого клуба. Исследование также показало, что от продажи билетов на игры группового этапа было выручено в среднем 8,55 млн. евро, коммерческие и рекламные доходы составили в среднем еще 6 млн. евро, а стоимость команд в результате выхода в плей-офф выросла, в среднем на 5 млн. евро.

Это означает, что, в среднем, средства, получаемые клубом за выход в групповой этап, можно разделить следующим образом: 28 процентов — призовые UEFA, 24 процента — выплата UEFA за предоставление клубом маркетинговых прав, 20 процентов — выручка от продажи билетов, 16 процентов — коммерческие и рекламные доходы, 12 процентов — рост стоимости игроков.

Каждый четвертьфиналист дополнительно получает 3,3 млн. евро из призовых средств UEFA, каждый полуфиналист — 4 млн. евро, команда, занявшая второе место, — 5,2 млн. евро, команда-победитель — 9 млн. евро. По данным исследования MasterCard, команда, которая в 2010 году поднимет над головой кубок UEFA Champions League ® в Мадриде, может заработать до 36,4 млн. евро одних только призовых денег, не считая значительных дополнительных доходов.

Согласно результатам исследования, проведенного по заказу MasterCard к финальному матчу UEFA Champions League ®, состоявшемуся в 2009 году в Риме, совокупный заработок победителя, ФК «Барселона», с учетом всех призовых, коммерческих и рекламных доходов составил более 110 млн. евро, а занявшего второе место ФК «Манчестер Юнайтед» — не менее 65 млн. евро. Таким образом, средства призового фонда составили менее половины доходов этих команд.

Компания MasterCard, в арсенале которой имеются исследования экономической составляющей турниров UEFA Champions League ® сезонов 2006-2007 гг., 2007-2008 гг., 2008-2009 гг. и 2009-2010 гг., а также Европейских чемпионатов UEFA 2008 г., является одним из ведущих поставщиков уникальной информации в области спортивной коммерции.

Экономические выгоды от выхода в стадию плей-офф

Распределение доходов между клубами UEFA Champions League ® в сезоне 2009/2010:

Бонус за участие в групповом турнире - 3,8 млн. евро
Бонус за каждый матч группового этапа (550 000 за игру) - 3,3 млн. евро
Бонус за победу в матче группового этапа - 800 000 евро
Бонус за ничью в матче группового этапа - 400 000 евро

Команда, которая вышла в плей-офф, одержав победу во всех матчах группового этапа, таким образом, зарабатывает 11,9 млн. евро призовых средств (которые сразу возрастают до 14,9 млн. евро в связи с выплатой за участие в первом раунде плей-офф).

Выплата за участие в первом раунде плей-офф - 3 млн. евро
Выплата за участие в четвертьфинале - 3,3 млн. евро
Выплата за участие в полуфинале - 4 млн. евро
Выплата за второе место - 5,2 млн. евро
Выплата за победу в финале - 9 млн. евро

Таким образом, команда, одержавшая победу во всех проведенных ей в UEFA Champions League ® играх, включая финал, зарабатывает 31,2 млн. евро призовых средств.

На основании вышеприведенной информации можно сделать вывод о том, что доход команд, прошедших в серию плей-офф UEFA Champions League ® 2009/2010, составит (разбивка по группам A – H):

Жиронден де Бордо - 11 500 000 евро
Байерн Мюних - 10 300 000 евро
Манчестер Юнайтед - 10 700 000 евро
ЦСКА Москва - 9 900 000 евро
Реал Мадрид - 10 700 000 евро
АК Милан - 9 900 000 евро
Челси - 11 100 000 евро
Порту - 10 300 000 евро
Фьорентина - 11 100 000 евро
Олимпик Лион - 10 700 000 евро
Барселона - 10 300 000 евро
Интер Милан - 9 900 000 евро
Севилья - 10 700 000 евро
ВФБ Штутгарт - 9 900 000 евро
Арсенал - 10 700 000 евро
Олимпиакос - 9 900 000 евро

В свете представленной выше информации можно сделать вывод, что следующие клубы, не прошедшие в плей-офф UEFA Champions League ®, заработали призовые суммы (разбивка по группам A – H):

Ювентус - 9 500 000 евро
Маккаби Хайфа - 7 100 000 евро
Вольфсбург - 9 100 000 евро
Бешикташ - 8 300 000 евро
Марсель - 9 100 000 евро
Цюрих - 8 300 000 евро
Атлетико Мадрид - 8 300 000 евро
Апоел Никосия - 8 300 000 евро
Ливерпуль - 9 100 000 евро
Дебрецен - 7 100 000 евро
Рубин Казань - 9 100 000 евро
Динамо Киев - 8 700 000 евро
Униря Урзичень - 9 500 000 евро
Рейнджерс - 7 900 000 евро
Стандард Льеж - 8 700 000 евро
АЗ Алкмаар - 8 700 000 евро

Сверх этих сумм клубы, участвовавшие в этапах UEFA Champions League ®, получат от UEFA долю от коммерческого дохода (выплат за предоставление маркетинговых прав) в виде фиксированной суммы, размер которой определяется объемом телевизионной рекламы в стране, которую представляет клуб.

В разбивке по странам призовые выплаты за участие в групповом этапе этого сезона UEFA Champions League ® выглядят следующим образом:

Англия - 41 600 000 евро
Италия - 40 400 000 евро
Испания - 40 000 000 евро
Франция - 31 300 000 евро
Германия - 29 300 000 евро
Россия - 19 000 000 евро
Португалия - 10 300 000 евро
Греция - 9 900 000 евро
Румыния - 9 500 000 евро
Бельгия - 8 700 000 евро
Нидерланды - 8 700 000 евро
Украина - 8 700 000 евро
Кипр - 8 300 000 евро
Швейцария - 8 300 000 евро
Турция - 8 300 000 евро
Шотландия - 7 900 000 евро
Венгрия - 7 100 000 евро
Израиль - 7 100 000 евро


Если ассоциацию какой-либо страны в UEFA Champions League ® представляет более одного клуба, сумма, получаемая каждым клубом, зависит положения этого клуба в национальном чемпионате в предыдущем сезоне и количества матчей, сыгранных в текущем сезоне UEFA Champions League ®.

Это означает, что доля клуба в доходе от предоставления маркетинговых прав, по сути, определяется объемом трансляций в стране, которую он представляет, местом, которое клуб занял в национальной лиге, и этапом, до которого он добрался в UEFA Champions League ®.

Сверх призовых средств и платежей от предоставления маркетинговых прав клубы, пробившиеся в стадию плей-офф UEFA Champions League ®, получат доходы от реализации билетов, коммерческие и рекламные выплаты и доход в виде роста стоимости игроков. Ниже приведены расчеты в среднем по группе команд, которые будут участвовать в первом раунде плей-офф.

Средние призовые средства: 14 млн. евро
Выплаты за предоставление маркетинговых прав: 12 млн. евро
Выручка от продажи билетов: 10 млн. евро
Коммерческие и рекламные доходы: 8 млн. евро
Рост стоимости игроков команды: 6 млн. евро

Совокупный средний доход в случае выхода из группового этапа, оценка: 50 млн евро

Сверх призовых средств и маркетинговых выплат клубы, не пробившиеся в стадию плей-офф UEFA Champions League ®, также получат дополнительные доходы от реализации билетов, коммерческие и рекламные выплаты и доход в виде роста стоимости игроков. Ниже приведены расчеты в среднем по группе команд, которые не будут участвовать в раундах плей-офф.

Аредные призовые средства: 8 млн. евро
Выплаты за предоставление маркетинговых прав: 9 млн. евро
Выручка от продажи билетов: 6 млн. евро
Коммерческие и рекламные доходы: 4 млн. евро
Рост стоимости игроков команды: 5 млн. евро

Совокупный средний доход от участия в групповом этапе: 32 млн. евро

Провести анализ стран, получивших доход от UEFA Champions League ® в 2009 году, можно, рассмотрев этап плей-офф сезона 2008/2009 и групповой этап сезона 2009/2010.

На основании оглашенных UEFA официальных данных за сезон 2008/2009 были рассчитаны доходы отдельных стран, команды которых участвовали в первом раунде, четвертьфинале, полуфинале и финале этапа плей-офф. При этом доход определялся по следующей формуле:

Выплата от предоставления маркетинговых прав + выплата за участие в первом раунде плей-офф + выплата за участие в четвертьфинале + выплата за участие в полуфинале + выплата за участие в финале + выплата по солидарной ответственности.

Исходя из этого, была получена следующая турнирная таблица стран, получивших наибольший доход от участия в тех раундах сезона 2008/2009 UEFA Champions League ®, которые прошли в 2009 году (т.е. стран, команды которых участвовали в первом раунде, четвертьфинале, полуфинале и финале этапа плей-офф):

Англия - 87 876 000 евро
Италия - 63 607 000 евро
Испания - 56 947 000 евро
Германия - 41 868 000 евро
Франция - 11 014 000 евро

С учетом оценочных значений призовых выплат, полученных за участие в этом сезоне UEFA Champions League ® (с сентября 2009 г. по Рождество 2009 г.), максимальные совокупные доходы от участия в UEFA Champions League ® в 2009 году получат следующие страны и в следующих размерах:

Англия - 129 476 000 евро
Италия - 104 007 000 евро
Испания - 96 947 000 евро
Германия - 71 168 000 евро
Франция - 42 314 000 евро

Обзор последнего сезона: страны, получившие доходы от UEFA Champions League ®
На основании оглашенных UEFA официальных данных за сезон 2008/2009 были рассчитаны доходы, полученные отдельными странами за весь последний сезон. При этом доходы определялись по следующей формуле:

премия за участие + выплата за участие в матчах группового турнира + бонус за результаты + выплата от предоставления маркетинговых прав + выплата за участие в первом раунде плей-офф + выплата за участие в четвертьфинале + выплата за участие в полуфинале + выплата за участие в финале + выплата по солидарной ответственности.

Исходя из этого, была получена следующая турнирная таблица стран, получивших наибольшие выгоды от участия в сезоне 2008/2009 UEFA Champions League ®:

Англия - 119 676 000 евро
Италия - 93 607 000 евро
Испания - 89 447 000 евро
Германия - 57 468 000 евро
Франция - 32 014 000 евро
Португалия - 26 523 000 евро
Нидерланды - 25 906 000 евро
Греция - 18 870 000 евро
Украина - 15 569 000 евро
Румыния - 14 905 000 евро
Турция - 14 674 000 евро
Шотландия - 13 008 000 евро
Дания - 12 980 000 евро
Швейцария - 9 024 000 евро
Россия - 8 418 000 евро
Кипр - 7 972 000 евро
Белоруссия - 6 482 000 евро

О профессоре Чедвике
Саймон Чедвик — преподаватель стратегии и маркетинга спортивного бизнеса Бизнес-школы Университета Ковентри, в котором он также занимает пост директора Центра международного спортивного бизнеса, основанного им в 2007 году. До этого г-н Чедвик работал в Университете г. Лидс и Лондонском университете, внештатным научным сотрудником которого он остается и по сей день, одновременно являясь директором Биркбекского центра спортивного бизнеса, работающего при том же университете.

У Саймона есть множество публикаций, посвященных спортивному маркетингу и стратегии спортивного бизнеса, он сотрудничал с различными организациями мира спорта. Кроме того, Саймон Чедвик консультировал спортивные компании в рамках проектов, связанных с управлением спонсорской деятельностью, брендингом, анализом поведения зрителей, международным развитием спортивных рынков и использованием Интернета спортивными организациями. Недавно Саймон выступал свидетелем-экспертом в Высоком Суде в рамках процесса с участием таких организаций, как Международная федерация тенниса, Уимблдонский турнир, Открытый чемпионат США по теннису, Открытый чемпионат Австралии по теннису и Открытый чемпионат Франции по теннису. Кроме того, он работал с такими организациями, как ФК «Барселона», «Атлетико Мадрид», ФК «Сандерленд», Футбольная ассоциация Англии, Спортивный совет Англии, TSE Consulting, SportundMarkt, Red Mandarin, Sport Business, The Economist, Business Week, International Marketing Reports и Stonewall.