Первым спонсором чемпионата мира по футболу, который состоится в 2018 году в России, стал пивоваренный концерн Anheuser-Busch InBev. Он продлил свой контракт с ФИФА на ЧМ-2018 и ЧМ-2022 (Катар). Флагманской маркой концерна является пиво Budweiser.

Это соглашение дает компании возможность продвигать в рамках ЧМ и локальные бренды – Brahma, Jupiler, Harbin и другие. Марка Budweiser спонсирует мировые футбольные чемпионаты уже с 1986 года. С другими спонсорами контракты на период после ЧМ-2014 в Бразилии FIFA пока не подписывала. Но уже можно предсказать большой интерес к такой рекламе и в других странах. К примеру, глядя на развивающиеся год от года перевозки из Китая в Россию современной электронной техники, можно предположить, что в скором времени будут у нас рекламироваться и китайские фирмы.

Помимо спонсоров, у FIFA есть узкая группа компаний-партнеров, с некоторыми из которых действуют многолетние контракты. Например, Coca Cola еще в 2005 году продлила контракт с FIFA до 2022 года. Также партнерами выступают Adidas, Emirates, Sony, VISA, Hyundai-Kia Motors. У всех компаний контракты с FIFA действуют до 2014 года включительно.

Так вышло, что продление контрактов со многими партнерами находится под угрозой из-за коррупционного скандала, который разгорелся весной 2011 года. Апогеем скандала стал доклад, подготовленный британским правительством, в котором FIFA и ее президент Йозеф Блаттер обвинялись в сокрытии фактов, свидетельствующих о коррупции в организации. Поводом же послужили решения FIFA о проведении финальных стадий ЧМ в России и Катаре.