Сегодня: Четверг, 28 марта
Поставить закладку  |  Сделать стартовой
НАШЕ ВРЕМЯ - Еженедельная общественная газета
НАШЕ ВРЕМЯ - номер в лицах:
Первая еженедельная аналитическая газета Оглавление номера 219 от 21-21 ноября
Карта сайта |  Редакция  |  Реклама  |  Архив  |  Запасники  |  Опросы  |  sitemap

Живая очередь
ТЕМА НОМЕРА

НОВОСТИ-1

ГРАЖДАНЕ

ИНСАЙД

РЕПОРТАЖ

ТРЕНДЫ

ПРОБЛЕМЫ

НОВОСТИ-2

ЗДОРОВЬЕ НАЦИИ

ИЗЮМ СЕТИ

ПОДРОБНОСТИ

ОКОЛОСПОРТ

ЧТО ЕСТЬ

НОВОСТИ-3

ЗАКОН И ПОРЯДОК

КАЧЕСТВО ЖИЗНИ

25-Я ПОЛОСА: ИНТЕРНЕТ

Туризм

БУДЬ ЗДОРОВ

РЕКЛАМА

НАШЕ ВРЕМЯ по авторам:
поиск по сайту:


GAZETANV
Архив номеров:
№218 от 28 августа
Пассивный Заработок: Плюсы и Минусы

№217 от 31 марта
Нейронные сети – начало новой эпохи

  Весь архив
НАШЕ ВРЕМЯ в интернете:
RSS трансляции
https://www.gazetanv.ru/rss.xml

 


ГЛАВНАЯ АРХИВ НОМЕРОВ №141 РУССКИЙ PR
Из рук в руки: рейтинг эффективности

рейтинг PR-агентств

Рейтинг эффективности освоения PR-бюджетов российскими PR-агентствами (ноябрь 2009)

1. ИМА-консалтинг

2. Pro-Vision Communications

3. PR Импакт

4. Ньютон 

5. SPN Ogilvy PR

6. ЦКТ PRОПАГАНДА

7. НИККОЛО М

8. Imageland Edelman PR

9. Fleishman-Hillard Vanguard

10. PRP Group - A Weber Shandwick Affiliate Company

11. Михайлов и партнеры

12. Социальные сети

13. Point Passat

14. КГ "Деловая лига"

15. Р.И.М. Портер Новели

Источник: Наше время

Российскому PR рынку еще далеко до завершения своего роста. В стране пока лишь около 150 компаний, позиционирующих себя как специализированные PR агентства, половина из которых – московские. При этом с практическим исчезновением в последние годы политической конкуренции рынок PR сузился у нас до функции обслуживания бизнеса и официальных органов власти. А тут и финансовый кризис подоспел, затормозив развитие PR рынка. По данным Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), за первые девять месяцев этого года объем PR рынка в РФ сократился на 24% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г.

Бизнес в целом пока замер. Что отражается на объемах его PR заказов, упавших по оценкам экспертов, за последний год не менее чем на 40% в целом по стране. Схожая ситуация, из-за урезанных бюджетов, и с заказами органов власти. Но поскольку стагнация для бизнеса как смерть, а государство не может не проводить необходимых проектов - неизбежное оживление их деятельности оживит и рынок PR услуг.

Однако, отмечают аналитики, уже не по докризисным, зачастую шапкозакидательским расценкам. Клиенты отечественных PR агентств – преимущественно крупные коммерческие и государственные компании, а также федеральные и региональные органы власти. Именно у них сегодня финансовые трудности. В бюджетах среднего, а тем более малого бизнеса или муниципалитетов затрат на PR как не закладывалось, так и не закладывается.

Крупные клиенты предпочитали работать с крупными же престижными агентствами «с именем», со штатом в полсотни и больше сотрудников, с развитой внутренней структурой и разветвленной филиальной сетью. Как, например, ИМА-консалтинг, Pro-Vision Communications, Ньютон, SPN Ogilvy PR, ЦКТ PRОПАГАНДА, НИККОЛО М, Imageland Edelman PR, Fleishman-Hillard Vanguard, PRP Group, Михайлов и партнеры, Point Passat, КГ "Деловая лига", Р.И.М. Портер Новели и др.

На выбор влиял такой, например, фактор, как рейтинг агентства. Его выводят коммуникационные компании, то есть, по сути, коллеги PR агентств по цеху. Причем по таким спорным критериям как профессионализм или известность агентства, вычисляемая по частоте упоминаний о нем в СМИ. Неудивительно, что такие рейтинги неизменно подвергаются обструкции со стороны арьергарда из списка номинантов.

Грянувший кризис подорвал доверие к рейтинговым компаниям и к рейтингам вообще, в том числе в информационной сфере. Как отмечают представители коммуникационных служб крупных компаний и органов власти, сегодня в выборе PR агентства определяющим становится как соотношение цены/качества его услуг, так и надежность в обязательствах и в сохранении конфиденциальности. Для первого случая лучший механизм выбора - конкурсы и тендеры. Для второго – «передача из рук в руки».

Соответственно, нужны рейтинги, которые учитывают сегодняшнюю ситуацию на рынке. Небольшому PR-бюджету зачастую соответствует высокая эффективность PR-мероприятий.

Престиж и громкое имя агентства, признаются представители клиентской стороны, отходят на второй план, а на первый выходит проверенная годами результативная работа агентства. Причем, зачастую некрупного, где не больше десятка постоянных сотрудников. Из серии «мал золотник да дорог», которого клиенты передают друг другу, как передают, например, штучных мастеров по ремонту квартиры: и дело сделают и не нагадят. Несмотря на отсутствие широкого афиширования, работу таких агентств не обходят вниманием коллеги по цеху. Так, во время расцвета политического PR, когда на нем сделали имя большинство нынешних лидеров рынка, ФЭП Глеба Павловского отмечал эффективность не только крупных, но и небольших агентств. Таких, например, как PR Импакт.

По утверждению штатных сотрудников PR и пресс-служб крупных компаний и государственных организаций, работа с «малышами» наиболее комфортна и безопасна. За их репутацию говорит хотя бы то, что послужной стаж у них не меньший, чем у крупных агентств, и они не исчезли даже в кризис. Плюс, зная «свой шесток», они традиционно не претендуют на высокие комиссионные. Наконец, что уже отмечалось, в их активе – доверительные рекомендации авторитетных клиентов.

   
стр.5 // HB
Полное оглавление номера


НАШИ ПАРТНЕРЫ

|

Взгляд из Америки: очаги терактов по-прежнему имеют северокавказскую прописку
В докладе американского госдепартамента о распространении терроризма в мире в 2011 году, который ежегодно направляется в конгресс США, указывается на то, что очаг террористической опасности в России по-прежнему концентрируется на Северном Кавказе.

Атеисты и верующие – актуальное противостояние ХХI века
Закон, предполагающий уголовную ответственность за оскорбление чувств верующих и осквернение святынь, был внесен в Госдуму.

Казахстан: войска стреляют в мирных людей
Сегодня более 3000 человек собрались на мирный митинг на главной площади города в центре Жанаозеня.

Долг платежом красен
Конфликт с российским дипломатом произошел в провинции Конфликт с российским дипломатомв Китае. К нему применили насилие и задержали в одном из офисов во время оказания помощи двум российским гражданам. Последних, в свою очередь, из того же офиса уже пять дней не отпускают китайские партнеры.

Слушается дело об убийстве Свиридова
В Мосгорсуде слушается дело шести уроженцев Северного Кавказа, которые в ночь на 6 декабря затеяли на улице потасовку, в результате которой был убит болельщик московского «Спартака» Егор Свиридов.

Юрий Кукин
У каждого поколения должны быть свои герои. Это, конечно, громко сказано. Тем более, когда при упоминании таковых, в первую очередь, возникает специфический голос, нехитрых несколько аккордов под гитару и удивительное человеческое обаяние. Сразу вспоминается дурацкое: «Хороший парень – это не профессия».

Премия Леонида Вышеславского – А. Зараховичу и Г. Фальковичу.
В Киеве состоялось пятое по счету вручение уникальной поэтической премии имени Леонида Николаевича Вышеславского «Планета поэта» (русская и украинская номинации). Л.Н. Вышеславский – личность легендарная, человек, которому Григорий Петников в 1963 году передал звание «Председатель земного шара».


Издательский дом "Наше время" © Издательский дом "Наше время"
Все права защищены
(495) 951-39-05
Правовая информация об ограничениях | sitemap